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    第四章 練習題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    產品策劃的實質是（）

    • A、使業務單位本身的營銷活動開展具有明確的指向，并具有相應的活動規劃和績效標準
    • B、為各類特定產品達到預期的市場目標而進行的策略安排
    • C、使公司在進行具體資源配置時有明確的依據
    • D、指明了企業行動的大方向
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    企業為了從弱小的現金牛業務單位中榨取更多的現金，特別適用的戰略是（）

    • A、發展
    • B、保持
    • C、收獲
    • D、放棄

    某汽車制造商過去向輪胎公司采購輪胎，現在決定自己生產輪胎。這種尋求新業務發展的戰略是（）

    • A、后向一體化戰略
    • B、前向一體化戰略
    • C、同心多元化戰略
    • D、水平一體化戰略

    企業營銷策劃的最高層次是（）

    • A、公司策劃
    • B、部門策劃
    • C、業務單位策劃
    • D、產品策劃

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